Das dänische Wort "umage" steht für "Mühe" und beschreibt den hohen Anspruch, den das Unternehmen in allen Bereichen an sich selbst stellt. Umage bemüht sich, stilvolles dänisches Design zu schaffen, das trotz hochwertiger Materialien für jeden erschwinglich bleibt. Ästhetik und Funktionalität treffen auf durchdachte Handwerkskunst und eine umweltbewusste Arbeitsweise, und eine große Auswahl an Farben und Größen kann jedem Kunden das richtige Leuchtenmodell bieten. Umage wurde 2008 von Jacob Nannestad und Chief Creative Developer Søren Ravn Christensen gegründet, zunächst unter dem Namen Vita. Das Unternehmen sieht sich der skandinavischen Designtradition verbunden, mit einer klaren Ästhetik und hohen Ansprüchen an Qualität und Funktionalität. Viele Entwürfe sind von der Natur inspiriert. Formen, Muster und Farben beziehen sich auf die skandinavische Landschaft, und eine ruhige, ungezwungene Ausstrahlung ist allen Produkten gemein. Teils kommen auch Naturmaterialien zum Einsatz, Umage verwendet aber ebenfalls Kunststoffe, die sich durch Robustheit und geringes Gewicht auszeichnen.
Nachhaltigkeit bedeutet für Umage auch, langlebige Produkte zu schaffen, die ihre Besitzer über viele Jahre begleiten, im Laufe der Zeit auf neue Lebenssituationen reagieren und verschiedene Aufgaben übernehmen können. In diesem Sinne sind viele Leuchten modular aufgebaut: Die Leuchtenschirme können nach Belieben mit unterschiedliche Strukturen oder Aufhängungen kombiniert und als Tisch-, Steh- oder Pendelleuchte verwendet werden. Umage ist außerdem bemüht, Verpackungsabfall zu reduzieren. So werden die meisten Lampen flach verpackt, was Lager- und Transportkosten senkt und die Logistik vereinfacht. Viele Leuchtenschirme werden in Einzelteilen geliefert und werkzeuglos selbst zusammengebaut. Dies bedeutet auch, dass einzelne Teile einfach ersetzt werden können.