Le mot danois « umage » signifie « effort » et décrit les normes élevées que l'entreprise s'impose dans tous les domaines. Umage s'efforce de créer un design danois élégant qui reste abordable pour tout le monde malgré l'utilisation de matériaux de haute qualité. L'esthétique et la fonctionnalité rencontrent un savoir-faire réfléchi et une approche respectueuse de l'environnement, et une large gamme de couleurs et de tailles peut offrir à chaque client le bon modèle de lampe. Umage a été fondée en 2008 par Jacob Nannestad et le développeur créatif en chef Søren Ravn Christensen, initialement sous le nom de Vita. L'entreprise s'engage dans la tradition du design scandinave, avec une esthétique claire et des normes élevées de qualité et de fonctionnalité. De nombreux modèles sont inspirés de la nature. Les formes, les motifs et les couleurs font référence au paysage scandinave, et un look calme et décontracté est commun à tous les produits. Des matériaux naturels sont parfois utilisés, mais Umage utilise également des plastiques qui se caractérisent par leur robustesse et leur faible poids.
Pour Umage, la durabilité signifie également créer des produits durables qui accompagnent leurs propriétaires pendant de nombreuses années, répondent aux nouvelles situations de vie au fil du temps et peuvent assumer diverses tâches. En ce sens, de nombreux luminaires ont une structure modulaire : les abat-jour peuvent être combinés avec différentes structures ou suspensions selon vos envies et utilisés comme lampe de table, lampadaire ou suspension. Umage s'efforce également de réduire les déchets d'emballage. La plupart des lampes sont emballées à plat, ce qui réduit les coûts de stockage et de transport et simplifie la logistique. De nombreux abat-jour sont livrés en pièces détachées et peuvent être assemblés sans outils. Cela signifie également que les pièces individuelles peuvent être facilement remplacées.